“Fes-lo nou de nou”, la campanya de la Generalitat que anima a reutilitzar abans de llençar

Font: Agència de Residus de Catalunya

09/04/2019 - 17:13

L’Agència de Residus de Catalunya finança una campanya informativa centrada en la reutilització i adreçada a conscienciar la ciutadania sobre la necessitat, les opcions i les oportunitats d’allargar la vida útil dels recursos i productes, incloent estratègies de prevenció i reutilització.

L’Agència de Residus de Catalunya (ARC) ha llançat aquest 5 d'abril una campanya informativa institucional en favor de la reparació i la reutilització d’objectes per prevenir que arribin a esdevenir residus. “Fes-lo nou de nou” durarà cinc setmanes i es difondrà a través de diversos espots de televisió, falques de ràdio, creativitat en mitjans impresos, cartells al carrer, internet i xarxes socials.

Durant la darrera setmana de maig es realitzarà una acció de street marketing que consistirà en un “anticontenidor”, un indret situat a la ciutat de Barcelona on les persones podran reparar i intercanviar objectes i on s’impartiran tallers de reparació.

Recuperar allò que descartem

Amb una imatge acolorida i impactant, seguint la línia gràfica típica de grans superfícies de consum, però donant el missatge contrari, els protagonistes de la campanya són els objectes domèstics quotidians i que fàcilment acaben descartats: peces de roba o calçat, instruments musicals, objectes infantils o mobiliari, entre molts d’altres, poden ser revenuts, reparats, regalats o modificats de manera que s’allargui la seva vida útil. La campanya informativa la finança l’ARC amb un import de 2 milions d’euros.

Per als espais ja existents a Catalunya que ajuden a reparar i reutilitzar els productes, com els tallers de reparació, botigues de segona mà, deixalleries, mercats de segona mà, mercats d’intercanvi, centres impulsats per entitats o empreses socials, s’han creat uns distintius específics que els acrediten com a indret que facilita la recirculació d’objectes, ja sigui comprant i venent, reparant o reinventant.

Cap al residu zero 

La prevenció és un dels pilars de les noves directives europees de residus i del Programa General de Prevenció i Gestió de Residus i Recursos de Catalunya (PRECAT20), pel qual es regeixen les actuacions de l’ARC. Un dels principis del programa és la reducció de la producció de residus, entenent que el millor és el que no es genera, perseguint la idea de “residu zero”. Entre els objectius del PRECAT destaquen: estendre la visió dels residus com a recursos;  contribuir a l’obtenció de recursos dels residus, preferentment materials, estratègics per a l’economia catalana;  reduir de forma efectiva la generació primària total de deixalles, assolint l’any 2020 un 15% de reducció en pes de la generació de residus respecte l’existent l’any 2010; incrementar el coneixement entre la població de l’oferta existent de productes reutilitzats o reutilitzables; i fomentar l’allargament de la vida útil dels productes.

La Directiva Marc sobre els residus estableix que la prevenció, incloent la reutilització i l’allargament de la vida dels productes, és l’estratègia prioritària en la jerarquia de gestió dels residus per davant del reciclatge, la valorització i l’eliminació. Per aquest motiu, l’agència ha considerat oportú fer una campanya centrada en la reutilització, adreçada a conscienciar la ciutadania sobre la necessitat, les opcions i les oportunitats d’allargar la vida útil dels recursos i productes, incloent estratègies de prevenció i reutilització.


 

Categories: 

Relacionats

Article

Enguany la 11a edició de la Setmana Europea de la Prevenció de Residus posa el focus en l’Educació i comunicació per la prevenció de residus, per fomentar un canvi de comportament a l’hora de produir i comprar productes i gestionar aquests residus. Per això l’eslògan és: "Canvia els teus hàbits, redueix els residus” (“Change your ways, reduce your waste).

Article

Closing The Loop és el primer documental de llarga durada d'abast mundial sobre l’economia circular i les estratègies residu zero. Es va presentar el passat mes de juliol a ESADE Creapolis a Sant Cugat del Vallès.

Article

Més de 20.000 persones es mobilizaren a Cataluya a la Let's Clean Up Europe! i 675.000 a tot Europa, en aquesta setmana per conscienciar sobre la quantitat de residus que llencem de forma incontrolada a la natura i promoure accions de sensibilització a través de la recollida d'aquests residus abocats il·legalment als boscos, platges, marges de rius, etc. La darrera edició de la campanya Let's Clean Up Europe! es va celebrar del 10 a 12 de maig de 2019 i la propera 7a edició es celebrarà del 8 al 10 de maig del 2020.

Butlletí