04/12/2007 - 00:00
La campanya anual de Televisió de Catalunya, coneguda com La Setmana de TV3 està dedicada enguany al canvi climàtic. Sota el lema 'Canviem-ho encara hi som a temps', aquesta cadena enfocarà gran part de la seva programació emesa entre el 16 i el 22 d'abril a donar elements per a 'comprendre' i 'poder canviar' aquesta problemàtica, en paraules del seu director Francesc Escribano.
En la presentació de 'La Setmana', realitzada ahir de forma espectacular a l'Observatori Fabra de Barcelona, Escribano va destacar que aquest és un tema de màxima actualitat, que 'es troba present en totes les converses de cafè i també en les de cubata', i va explicar que s'ha implicat, no només TV3, sinó tots els canals 'de la casa', així com Catalunya Ràdio. També va agrair la participació entusiasta de tots els professionals de la cadena, la col·laboració del Departament de Medi Ambient i Habitatge de la Generalitat, el seu Conseller Francesc Baltasar va ser present a l'acte, i l'assessorament dels experts en canvi climàtic, Javier Martín-Vide, Josep Enric Llebot , José Maria Baldasano i Jeroni Lorente.
Carme Basté, Directora de Programació de TV3 va assenyalar l'esforç que ha significat la creació de dos programes especials -'Canvi' dirigit per Tomàs Molina i cinc gags de 'Polònia 2050'- i la participació de més de trenta situats a tota la graella de la seva programació i que permetran 'enfocar la problemàtica des de diferents punt de vista' com l'humor o el rigor.
Ester Dueñas i Carles Checa han estat els encarregats de dirigir 'La Setmana'. La primera va voler ressaltar la importància dels magazins diaris dirigits a mostrar les causes i conseqüències del canvi climàtic, especialment d''El Medi Ambient', que justament celebrarà el seu 15è aniversari. Checa, com a responsable de la imatge de la campanya, va explicar que 'el paisatge de l'espot no és inventat', sinó que ha estat descrit pels experts que han assessorat 'La Setmana'
Tomàs Molina, òbviament una de les estrelles d'aquesta 'Setmana', va presentar el seu programa especial, 'Canvi', que va definir com 'espectacular', i que 'sense ser catastròfic no vol amagar cap realitat per dura que sigui'.
Tots els ponents, però, van voler donar un missatge 'positiu' ' Francesc Escribano va assegurar que aquest era el to de tota 'La Setmana' des del títol 'encara hi som a temps'- i van repetir un i altre cop que les actituds individuals són cabdals per a poder mitigar els efectes del canvi climàtic. Molina va ser el més clar a l'afirmar que 'el món només canviarà si nosaltres canviem individualment'.
Mantenint el to optimista de la presentació, Francesc Baltasar, va destacar que si bé el canvi climàtic 'afectarà la vida dels humans i les condicions de vida al planeta', si 'prenem acords es poden mitigar aquests efectes calculats a 60 anys vista'. Per Baltasar, reduir el canvi climàtic 'necessita solucions globals, regionals, locals i personals' i també 'créixer de forma diferent'.
Una altra novetat d'aquesta 'Setmana' és que no acabarà el 22 d'abril, sinó que s'allargarà indefinidament amb la creació d'una comunitat digital d'usuaris que es trobarà al portal canviem-ho.cat. Una de les aportacions més novedoses d'aquest portal serà la calculadora de CO2, mitjançant la qual els internautes podran calcular quina és la seva emissió mensual d'aquests gasos i anar veient com el canvi en les seves actituds quotidianes la va reduint. Una altra innovació tecnològica serà la possibilitat de descarregar-se gratuïtament al telèfon mòbil els cinc episodis especials de Polònia.
