Reciclar està molt bé, però encara és més important reduir, eliminar la generació de residus. El programa Valor Afegit [2] de TV3 analitza com s'està lliurant la batalla per reutilitzar les ampolles o per comprar a granel, com es feia abans, o per reduir el pes i els contaminants dels envasos. Un repte per als governs, la indústria i els consumidors.