Font: Diputació de Barcelona
"Foc és Foc" sensibilitza sobre la responsabilitat ciutadana a l’hora d’evitar els incendis
Enguany, la campanya publicitària amb què la Diputació de Barcelona i el Govern de la Generalitat volen sensibilitzar sobre la responsabilitat ciutadana a l’hora d’evitar els incendis forestals aposta per una narrativa innovadora que situa la ciutadania al centre de la prevenció i l'autoprotecció.
Sota el concepte creatiu “FOC és FOC”, desenvolupat per l'agència Evil Love, la campanya parteix d'una idea simple però contundent: la mateixa flama que encén una cigarreta, un llumí o una barbacoa pot ser l'origen d'un gran incendi forestal.
L'objectiu és reduir la distància entre saber i actuar, fent visible que les petites accions quotidianes poden tenir conseqüències irreversibles sobre el territori, les persones i el medi natural. La campanya busca activar la responsabilitat individual i col·lectiva, reforçar la percepció del risc i promoure conductes preventives que contribueixin a evitar incendis forestals, així com aportar recursos de seguretat quan es produeix un incendi.
La proposta es desenvolupa en dues fases complementàries. Una primera fase de prevenció, amb un to directe, emocional i interpel·lador, destinada a generar consciència i a fer reflexionar sobre l'origen humà de molts incendis.
La idea creativa dels espots reforça aquest concepte a través d'un recurs visual impactant: primer, es mostren imatges d'un incendi forestal i, mitjançant una transició, es revela que aquest foc ha nascut del punt incandescent d'una cigarreta o del carbó encès d'una barbacoa. No són focs diferents, sinó el mateix foc en moments diferents, connectant causa i conseqüència en una sola imatge.
Aquest plantejament es materialitza a través d'un únic pla seqüència que connecta dos escenaris radicalment diferents mitjançant un zoom out progressiu, construint una metàfora visual on queda clar que aquests petits focus contenen, potencialment, el mateix incendi devastador. La continuïtat entre escenaris, sense talls ni elisions, és precisament el que fa que el missatge penetri amb força: l'espectador no pot establir cap distància entre la causa i la conseqüència, perquè la càmera no li ho permet. Qualsevol espurna compta i qualsevol descuit pot desencadenar un incendi.
La segona fase, centrada en l'autoprotecció, manté la mateixa coherència conceptual i transforma comportaments quotidians del foc en aprenentatges pràctics per a la ciutadania. A través de càpsules audiovisuals breus, s'expliquen de manera visual i entenedora aspectes com la propagació del foc, el comportament del fum o la importància de mantenir franges netes de vegetació. Cada peça converteix un fenomen fàcilment identificable en una pauta d'actuació clara davant d'una emergència, facilitant que la ciutadania interioritzi conductes d'autoprotecció i actuï amb més seguretat.
Amb aquesta estratègia, la campanya evoluciona des de la conscienciació fins a l'acció, combinant impacte emocional i utilitat pública. El resultat és una campanya que uneix emoció i utilitat, fent de cada ciutadà un agent actiu de la prevenció i la seguretat.
