Font: MITECO
El MITECO llença la primera campanya de conscienciació sobre canvi climàtic del Govern d'Espanya
Titulada 'Canvi climàtic, el gran desafiament de la vostra era', apel·la a la ciutadania des d'un to positiu i de crida a l'acció col·lectiva
En la proposta audiovisual és la pròpia Terra la que interpel·la la humanitat sobre la importància de la ciència, la sostenibilitat, la protecció de la biodiversitat i la innovació per garantir un futur de benestar
El Ministeri per a la Transició Ecològica i el Repte Demogràfic (MITECO) ha iniciat el 2026 amb el llançament de la primera campanya de publicitat institucional del Govern d'Espanya adreçada a la conscienciació sobre el canvi climàtic. Amb el títol 'Canvi climàtic, el gran desafiament de la vostra era', la iniciativa busca reforçar la presa de consciència ciutadana sobre la magnitud del repte climàtic i posa en valor el paper clau de l'acció col·lectiva per garantir una transició energètica segura i orientada al benestar.
"Som l'única espècie capaç de fer front a l'emergència climàtica. Sabem com fer-ho. Tenim el coneixement, la tecnologia i els recursos necessaris. Amb determinació, i amb la ciència com a guia, podem respondre a aquest desafiament com la humanitat ha respost a altres grans reptes de la seva història. Som l'última generació que encara té marge real per actuar i frenar els efectes ministra per a la Transició Ecològica i el Repte Demogràfic, Sara Aagesen, durant la seva intervenció a l'acte de presentació
UN RELAT EN PRIMERA PERSONA DE LA TERRA
L'espot es construeix al voltant d'una narració on la mare Terra pren la paraula i es dirigeix directament a la ciutadania, interpel·lant la humanitat sobre les seves decisions presents i futures. Des d'aquesta veu, la campanya planteja el canvi climàtic com el gran desafiament de la generació actual, però també com una oportunitat per actuar de manera conjunta i decidida a partir de quatre eixos principals:
• Ciència i solucions: es reivindica el paper de la ciència com a eina essencial per cuidar la humanitat i trobar respostes eficaces davant de la crisi climàtica.
• Sector primari sostenible: es posa en valor una agricultura i una ramaderia sostenibles, capaços de garantir la seguretat alimentària i la convivència amb el planeta.
• Salvaguarda de la biodiversitat: la campanya subratlla que protegir les espècies i els ecosistemes és un pas crucial per a la supervivència pròpia de l'espècie humana.
• Innovació, economia i benestar: destaca com l'acció climàtica impulsa la innovació tecnològica, el desenvolupament econòmic sostenible i la construcció d'un futur de seguretat i benestar.
La campanya de publicitat té un pressupost d'uns dos milions d'euros (280.000 destinats a la creativitat i 1,7 milions a la difusió en mitjans) i començarà a difondre's en xarxes socials de manera immediata i estarà present en espais digitals, televisius, cinemes i exteriors els propers mesos.
